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一颗桃子为何能卖88元?
中国水果蔬菜网  2018-08-09 11:18:38   来源:南方农村报   【

  “为了让更多的人吃到甜度超过20度的沂南县天然山桃,2016年我们创立了‘桃本桃’品牌,搭建运营团队,采用古法种植的方式种植优质山桃。”“桃本桃”品牌创始人之一,王高峰如是说。

  王高峰,山东临沂的“返乡青年”,曾任国内着名软体家具品牌营销策划总监,2016年,出于对要做“中国互联网农业顶尖品牌”梦想的执着,他放弃了大公司高管不菲的收入与良好的职业前景,毅然回到山东临沂,与另外一位合伙人刘元强,共同创立了“桃本桃”品牌,开始了他的种桃卖桃的新农人生活。

  2016、2017年“桃本桃”相继推出农特微商圈内网红产品“水晶皇后-油桃”、“玫瑰公主-蜜桃”,出众的产品品质吸引了大批粉丝,产品很快供不应求!2017年,桃本桃品牌获得人民网&腾讯网共同评选的《中国礼物》??“最佳风物奖”,2018年1月,桃本桃品牌获得天使轮投资,估值近千万元。

  “我们的桃子采用的是古法种植,加上远离污染的产地环境,强日光照射,而且昼夜温差大,使得这里种植出的桃子催生出多种香甜口感。”王高峰介绍说,桃本桃的桃子甜度都非常高,甜度超过20度的桃子比比皆是。王高峰认为做好品质把关,是“桃本桃”品牌获得消费者认可的关键因素之一。据介绍,王高峰一直坚持严格控制桃树产量,每棵桃树都是单枝挂单果。一棵5年树龄的油桃,正常状态下能结400-500个桃子左右,“桃本桃”的桃树则要经过5遍人工筛选,只保留80个,最终一棵桃树用于发货的桃子也就30-50个。王高峰表示此举是为了保证每个桃子能有充足的养分。

  一款网红农产品,除了产品品质过硬,当然少不了专业运营团队对初生品牌的保驾护航。“想推广新的产品品牌,并让更多的人知道,必须要有一套完整的品牌形象和品牌故事。我们团队就花了将近十天的时间,把‘桃本桃’的LOGO、VI给打造出来,并逐步敲定整套文创产品。”王高峰向南方农村报记者介绍说,在文案方面,他们团队还是主要挖掘刘元强(刘哥)的经历,“我们采访他不放过每一个细节,几乎都要把他采访哭了。”王高峰表示,“桃本桃”品牌的成功孵化运营,都是团队不畏艰难、团结互助的回报。

  “把产品做好,把LOGO、VI给打造出来后,接下来我们开始‘借东风’,引爆卖点。”王高峰认为,做好产品,宣传和造势也是新农人必不可少的一环,而这也是“桃本桃”从桃花节到每一届“桃本桃”上市都会举办发布会的原因。凭着自有供应链,坚持古法种植,杜绝农药化肥的使用,还有不断制造热点,塑造并推广品牌,自2016年开始,“桃本桃”一个桃子的价格高达24.5元到88元不等,每年都是农特微商圈子中桃子品类销售的焦点品牌!

  据了解,今年“桃本桃”品牌系列产品的销售额高达500万元。“2019年,我们会继续努力让’桃本桃’的名声更响,最好是能达到阳山水蜜桃百分之70的声望。”谈及未来,王高峰信心满满。

  近期,2018第二届农特微商节将在广州举行,王高峰也积极成为了本届农特微商节的联合发起人之一,“农友会是全国农特微商界最活跃最有未来的社群,通过这几年的印证,无论是在社群的定位、运作、维护,还有其他服务,都可以说是国内最好的。”王高峰表示,“桃本桃”想跟农友会共同进步,把家乡的优质产品,推向更大的平台,推向城市里的人群,这也即是一种社会责任,也是一种新农人的职业素养。

作者:南方农村报    来源:南方农村报     编辑:xwbj3    讨论:[农业论坛]
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