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“助农”水果捆绑善良营销
中国水果蔬菜网  2018-07-11 11:21:29   来源:鹤城晚报   【

  网购对于市民来说并不陌生,动动手指下单,几天后就会收到送货上门的商品,经常逛淘宝的网友可能会发现,以“各种滞销、爱心助农、残疾”为宣传语的商品不少,细心观察又不难发现,这些“滞销、爱心助农、残疾”都是出自一个买家,但却所属不同城市,售卖的价格也略有不同。

  一经常网购的市民闫女士,想购买一农民滞销的货物,帮助其度过困境时,却似乎觉得这位大爷那满含热泪的面孔有些眼熟,好像在哪儿见过。

  据市民闫女士说:“平时就爱吃苹果,经常在网上购买水果,但近日,我在浏览购物软件时发现,一家店的广告写着‘苹果滞销帮帮我们’的字样,看着老人挺可怜,价格和别人家的差不多,就将商品点进了购物车,想看看别的商品后再付款。可在浏览时发现,有些卖柠檬的商家里,也出现了这位老人的照片,当时就感觉自己上当受骗了,商家明显在利用农民的图片来博得消费者的同情,最终我没有买这户商家的水果。”

  记者通过网络搜索“滞销、爱心助农、残疾”等的相关字眼时发现,什么商品贴上一农民的图片,什么商品就变成了爱心助农、滞销商品。其中,包括水果、蔬菜或经济类作物甚至还有文房四宝。质量先不提,不少网友调侃说,就是冲着大爷这个人儿才来买的!

  而这位“大爷”是谁?照片来自哪里呢?记者在搜狐网络也找到了相关信息,“临猗苹果滞销”这一关键词,一度冲到了新浪微博“微舆情”农产品滞销榜单的第一名,得到了很多好心人的帮助,可就在5月7日临猗市政府官网的一则公文通告,让吃瓜群众傻了眼,官方经过调查发现,这起苹果滞销事件是假的!声明中称,多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划,利用打“悲情牌”营销临猗苹果,给当地果业品牌形象造成了严重影响,并且营销内容有诸多夸大失实之处。临猗县政府在声明中还称,个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传,并且陈述内容与事实严重不符;大多平台蓄意夸大果品滞销严重程度,造成了苹果价格的不合理波动。

  据了解,这样的营销方式就是主打同情牌,来自不同产地的水果、农产品等,都曾被采用这种方式进行营销,目的是为了吸引众人眼球,博取消费者同情。而助农的结果,往往是被骗了钱,收到的却是跟图片严重不符的烂水果。

  微信朋友圈的一条助农信息,因为老人大量的蜜橘滞销,一些带有同情心的市民通过打开链接的方式购买了老人的水果。“我是看到微信朋友圈一位朋友帮助一位远在南方的老人因蜜橘滞销水果要烂了,看着挺可怜,于是就购买了这种水果,上面介绍的是个儿大、多汁、甘甜,可购买回来的蜜橘,拆开箱有很多坏的,其中一个已经腐烂,水果大的大,小的小,其多汁的宣传完全不符,水果的水分干巴巴的,想退货吧,又考虑到老人挺可怜。可我在网上无意间看到这样的相关报道,就知道自己上当受骗了。爱心透支额度是有限的,正是这些人对他人爱心和善意的滥用,关掉了那些真正有需要的穷人们的求助之门。而更严重的后果是,当真的助农活动出现时,我们已经被搞得难辨真假。所以这样的情况无论是哪个网站销售,都应相关部门严格审核,把好第一道关卡。”市民王女士说。

作者:鹤城晚报    来源:鹤城晚报     编辑:xwbj3    讨论:[农业论坛]
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